Cuprins:
Definiție - Ce înseamnă publicitatea programatică?
Publicitatea programatică automatizează procesul de direcționare a cumpărăturilor de anunțuri. Licitațiile în timp real creează achiziții bazate pe algoritmi pentru seturi de anunțuri pe canale și locații diferite. Publicitatea programatică schimbă dramatic modul în care marketerii selectează locații pentru plasarea anunțurilor digitale.
Techopedia explică Publicitate programatică
Publicitatea programatică folosește impresiile ca metrică. Algoritmii caută achiziții de anunțuri optimizate și le fac în consecință. Toate acestea reduc multe din elementul uman de a alege în mod deliberat achizițiile individuale de anunțuri sau achizițiile de seturi mari de anunțuri.
În multe feluri, publicitatea programatică a fost salutată ca o metodă de rezolvare a unei anumite probleme din lumea actuală centrată pe date. Problema este că un anumit cumpărător uman poate cu greu să mențină toate oportunitățile optime de achiziționare a anunțurilor pe un câmp tot mai mare de opțiuni de plasare a anunțurilor. Deci, publicitatea programatică poate face ceea ce nu poate face factorul decizional uman - poate privi imaginea de ansamblu, poate evalua multe mii de oportunități de publicitate și poate alege cele mai optimizate pentru nevoile unei anumite companii, în funcție de informațiile date.
Cu toate acestea, niciun proces nu este complet perfect, iar publicitatea programatică a dus, de asemenea, la unele achiziții de anunțuri ineficiente sau la achiziții excesive de anunțuri pe o anumită platformă. O problemă comună este saturația unei anumite aplicații de utilizator cu aceleași reclame. În loc să creeze o rentabilitate optimă a investițiilor, aceste anunțuri tind să enerveze și să frustreze utilizatorii în timp. Poate apărea și o destinație de plasare necorespunzătoare. Un sfat util de la experți este că ar trebui să existe întotdeauna o supraveghere umană a sistemului automatizat de achiziție programatică, pentru a încerca să diminueze unele dintre cele mai sărace alegeri care se fac automat.
