Cuprins:
Definiție - Ce înseamnă Dark Social?
Dark social este un termen creat de Alexis C. Madrigal, un redactor principal la The Atlantic, pentru a se referi la distribuirea socială a conținutului care apare în afara ceea ce poate fi măsurat prin programele de analiză web. Acest lucru se produce mai ales atunci când un link este trimis prin chat sau e-mail online, mai degrabă decât partajat pe o platformă de socializare, din care pot fi măsurate recomandările.
Prevalența de partajare prin socializare întunecată sugerează că marketingul pe rețelele de socializare care nu se concentrează asupra tipului și calității conținutului poate trece cu vederea o porțiune imensă de partajare socială.
Techopedia explică Dark Social
În analizarea traficului către The Atlantic, o firmă de analiză web a săpat în trafic care a venit fără referitor și s-a împărțit în două tipuri: Cei care au venit pe pagina principală sau o pagină de subiecte (cum ar fi http://www.theatlantic.com/politics) și cei care au aterizat pe o anumită pagină de articol. Apoi, au făcut presupunerea că acesta din urmă trebuie să provină dintr-un fel de trimitere, deoarece este puțin probabil ca cititorii să introducă URL-uri lungi și complicate în barele browserului lor. Bazându-se pe această presupunere, au descoperit că mai mult de jumătate din traficul social al The Atlantic provine din surse de neatins sau din social întunecat.
De asemenea, Madrigal sugerează că acest lucru are implicații pentru utilizatori. În timp ce au fost conduși să creadă că, în utilizarea platformelor de socializare, precum Facebook, renunță la date personale în schimbul faptului că fac parte din aspectul social al Web-ului, prevalența social-ului întunecat sugerează că Web-ul este - și are întotdeauna fost - social, indiferent dacă utilizatorii comunică prin intermediul platformelor sociale bazate pe Web sau folosesc alte tehnologii precum e-mail sau chat.
