Panda caffeinată: înțelegerea actualizărilor de căutare Google

Google este un factor puternic de influență pentru succesul afacerilor online. Acest lucru este valabil chiar și în fața concurenței dure de pe site-urile de socializare care au răsărit pe tot peisajul online. Mulți proprietari de afaceri, marketeri de internet și profesioniști SEO și-au valorificat cunoștințele despre algoritmul de căutare Google pentru a ajunge la primul loc în rezultate. Aici vom arunca o privire la Panda, o actualizare cheie lansată în februarie 2011 și noua arhitectură de căutare extinsă de Google în 2010 - cod numit Caffeine. (Pentru citire de fundal, consultați Introducere în SEO: Ce trebuie să știți.)

Impactul actualizărilor de căutare Google

Timp de ceva timp, profesioniștii de optimizare a motoarelor de căutare și marketerii au crezut că le-au dat seama. Google a lucrat la autoritatea legăturilor, PageRank și alte criterii similare. Tot ce trebuia să faci era să pompezi site-ul tău cu conținut completat de cuvintele cheie potrivite și să creezi linkuri de ieșire și de intrare. În timp ce Google a subliniat importanța conținutului de calitate, experții SEO știau că există mai multe povești.

Apoi, gigantul de căutare a lansat sistemul de indexare a cofeinei, care, după cum îi spune și numele, a făcut mai rapid indexarea Google a noilor pagini Web. Carrie Grimes a scris pe blogul oficial al Google că actualizarea cu cofeină a permis Google să adauge conținut proaspăt la căutări într-un ritm mult mai rapid.

Din câte au putut vedea părțile interesate, actualizarea a fost la fel ca orice altă actualizare și a venit cu toată drama obișnuită: Unele site-uri au intrat în PageRank; alții nu. În general, numărul de site-uri afectate a fost neglijabil. În momentul în care a fost lansată, cofeina nu a avut un impact semnificativ asupra rezultatelor căutării și lucrurile au continuat ca întotdeauna pe terenurile SEO.

Ceea ce mulți oameni nu și-au dat seama a fost că Google a pus bazele pentru o mulțime de schimbări care urmează să apară în următoarele câteva luni, care să întoarcă SEO și să caute cu susul în jos - sau partea dreaptă în sus - în funcție de modul în care îl privești.

Cofeina transformă căutarea pe capul său

Într-o dimineață din februarie 2011, profesioniștii și marketingul SEO s-au trezit urlând, deoarece o serie de site-uri au intrat în clasamentele căutărilor, iar unele chiar au dispărut în căutări. Ce s-a intamplat?

Google tocmai a implementat ceea ce mai târziu va fi cunoscut sub numele de actualizare Panda. De asemenea, Google a confirmat că actualizarea Panda a avut un impact de 11, 8% din toate căutările efectuate în SUA

Ceea ce însemna acest lucru a fost îngroparea multor site-uri care se bucurau de top în căutările Google. De ce? Deoarece aceste site-uri au fost identificate ca având conținut de calitate scăzută.

Site-urile care au rasfatat pentru conținut sau afișate conținut duplicat au pierdut, de asemenea, topul.

La doar câteva luni, Google a avut din nou încă o actualizare cutremurătoare. De data aceasta, Google a anunțat actualizarea Freshness, care a fost concepută pentru a livra pagini mai noi la rezultatele căutării. Actualizarea a afectat căutările de 35 la sută sau mai mult de una din trei. A durat ceva timp, dar oamenii au început să înțeleagă mai clar viteza cu care cofeina ar putea indexa milioane de pagini. Deoarece Google putea acum să se ocupe de o mulțime de pagini noi, a avut capacitatea de a afișa cel mai recent conținut. Astfel, de exemplu, dacă ați căuta „Consumer Electronics Show”, Google ar putea arăta mai întâi rezultatele anului 2012, chiar dacă anul nu a fost specificat. (Descoperiți câteva dintre trucurile cheie SEO pe care Google le iubește în 3 tactici SEO pe care Google le place.)

Beneficii de cafeină

Deci, ce este cofeina și de ce contează?

Cofeina nu este deloc o actualizare a algoritmului, ci mai mult un nou sistem de indexare. Pur și simplu, Google și-a aruncat vechiul mod de indexare a paginilor Web și a folosit-o în schimb. Google obișnuia să-și ruleze paianjenii de căutare la fiecare două săptămâni, să analizeze totul pe WWW și apoi să-și actualizeze indexul.

Fără a intra în detalii prea mari, cafeina a permis pur și simplu Google să indexeze paginile Web în mult mai puțin timp și să își actualizeze indexul în mod continuu, mai degrabă decât periodic.

Prin aceasta, chiar și ultimele știri de ultimă oră apar în primele pagini ale rezultatului căutării dvs. Google.

O altă caracteristică importantă a cofeinei este că a permis gigantului de căutare să proceseze sute de mii de pagini aproape simultan.

Dar, cel mai important, cafeina a devenit baza pentru succesul actualizărilor Google, cum ar fi actualizările Panda și prospețimea.

Ponderea Panda

Actualizarea Panda este pur și simplu modul Google de a clasifica site-urile care nu au conținut puternic, original și util.

Obiectivul Google pentru serviciul său de motoare de căutare este de a oferi utilizatorilor conținut de calitate și relevant. Odată cu actualizarea Panda, Google încearcă să se aglomereze pe site-urile care acoperă filtrele Google pentru a obține un nivel ridicat de căutare fără a oferi experiența utilizatorului de înaltă calitate pe care Google încearcă să o recompenseze.

Odată cu apariția cafeinei, Google și-a dat mai multe pagini cu care să lucreze și a devenit dureros evident ce site-uri ofereau conținut duplicat, spammy și altfel de calitate scăzută - de aici, actualizarea Panda.

Deci, ce trebuie să știți despre Panda pentru a vă ajuta site-ul și paginile să se poziționeze bine pe Google? Iată cinci lucruri de care trebuie să ții cont.

1. Concentrați-vă pe furnizarea de conținut de calitate

   Au dispărut zilele în care ai putea cumpăra link-uri spammy din diferite surse pentru a-l păcăli pe Google să creadă că ai un site autoritar și de calitate. În acest moment, ar trebui să investești doar în conținut excelent al site-ului și să te odihnești ușor, pe care (în cele din urmă) le vei clasifica bine.

   
   De asemenea, conținutul nu mai înseamnă doar text. Conținutul de calitate poate fi sub formă de imagine, videoclip sau alt conținut multimedia.

2. Conținutul proaspăt este mai bun

   Când Panda și-a făcut apariția pentru prima dată, CNET a ieșit cu o analiză a modului în care a afectat diferite tipuri de site-uri. Acesta a descoperit că site-urile de știri au sărit literalmente din prăpastie în primele două pagini ale rezultatelor căutării.

   
   Mai mult, accentul pe prospețime a devenit mai târziu evident atunci când Google a lansat actualizarea Freshness, dovedind că conținutul mai nou funcționează mai bine decât cel vechi. Aceasta înseamnă că, dacă rulați un site web, ar trebui să redați conținut excelent cât mai des posibil.

3. Semnalele sociale joacă un rol în căutare

   Se obișnuia că retweet-urile Twitter și Facebook-urile și share-urile au făcut prea puțin pentru a îmbunătăți clasamentele căutării, deoarece nu au avut practic niciun suc. Dar, cu Panda, a devenit evident că astfel de acțiuni ale rețelelor de socializare au fost considerate acum o modalitate de măsurare a autorității și relevanței paginii.

   
   Odată cu introducerea recentă a căutării Plus Plus Your World, nu numai că obțineți un clasament mai bun din distribuirea comportamentului pe Google+, dar aveți o secțiune specială în căutarea Google, concepută special pentru acest scop.

4. Este doar o actualizare

   Deși unele practici care nu sunt atât de savuroase, cum ar fi crearea de legături nediscriminate și conținutul de spam, au fost efectiv zădărnite de actualizarea Panda, asta nu înseamnă că ar trebui să retrageți tot ceea ce ați învățat până acum despre SEO.

   
   În schimb, concentrați-vă asupra lucrurilor care încă funcționează. De exemplu, creați un profil de legătură mai bun sau efectuați o cercetare mai bună a cuvintelor cheie.

5. ESTE o actualizare

   Panda continuă să fie modificat în timp; acesta nu este un singur lucru. A fost lansat de mai multe ori, iar actualizările durează în general între trei săptămâni și două luni pentru a fi finalizate.

   
   Ce înseamnă asta este că, dacă sunteți afectat negativ de Panda, puteți încerca să corectați tot ce ați făcut greșit și să vă recâștigați clasamentul în următoarea lansare.

Cum să bat Google

Google este mereu înclinat cu algoritmii săi în încercarea de a pune cele mai proaspete și mai relevante pagini în partea de sus a fiecărei căutări. Așadar, în timp ce înțelegem cum să pătrundem aceste schimbări are avantajele sale, singura modalitate reală de a SEO nirvana este de a evita scurtăturile către partea de sus. Google a devenit din ce în ce mai inteligent în anularea acestora, ceea ce înseamnă că, pentru cei cu un plan de afaceri pe termen lung, care lucrează - mai degrabă decât în ​​interior -, parametrii Google nu merită riscul.