De ce cookie-urile devin învechite

Zilele cookie-urilor pot fi numerotate. Cookie-urile, codul omniprezent, uneori inofensiv, pus pe calculatoarele noastre pentru a ne ajuta să ne autentificăm automat pe site-urile web, care să le permită agenților de publicitate să urmărească obiceiurile noastre online, au fost un element principal al browserului de când Lou Montulli de la Netscape le-a inventat în 1994. Deoarece cookie-urile nu funcționează. în aplicații și cookie-urile terțe sunt blocate în mod implicit în versiunea mobilă Safari de la Apple, agenții de publicitate au căutat cu fervoare o altă modalitate de a urmări utilizatorii de telefonie mobilă. Mai multe companii cred că au găsit o modalitate de a evita limitările cookie-urilor.

Nume nevinovat, trecut neașteptat

În ciuda numelui său cu sunete dulci, cookie-ul nu a avut niciodată o reputație sterlă, deoarece a fost folosit în scopuri bune (este convenabil să nu fie nevoie să vă conectați la Amazon de fiecare dată) și să nu fie atât de bun (cookie-uri terțe) care urmărește rătăcirile online ale utilizatorilor fără cunoștința sau permisiunea lor) de la crearea sa. Publicul nici nu știa că piesele de cod erau puse pe calculatoarele lor până când nu au fost deja folosite de câțiva ani.

Cookie-urile devin învechite?

Întrucât cookie-urile nu sunt compatibile cu aplicațiile, companiile mari de tehnologie, start-up-urile și agenții de publicitate caută o alternativă care să le permită să îndeplinească funcții asemănătoare cookie-urilor pe smartphone-uri și tablete.

Explozia traficului mobil este motivul pentru care companiile tehnologice și agenții de publicitate consideră că cookie-urile ar trebui înlocuite. În India, mobilul generează 61 la sută din traficul de internet, potrivit unui raport recent al Statcounter, o firmă care ajută companiile să urmărească vizitatorii online. Statele Unite, cu 12%, se situează sub media mondială de 20%, potrivit Statcounter. Totuși, acesta este mult trafic care nu poate fi urmărit cu ajutorul cookie-urilor de către Google și Facebook.

Cookies are so 1995

Un alt graal sfânt al lumii tehnologice post-cookie este capacitatea de a urmări utilizatorii pe mai multe platforme. Aceasta este cunoscută sub denumirea de publicitate pe dispozitive încrucișate, care devine rapid de rigueur pentru agenții de publicitate care doresc să ajungă la consumatori pe telefoane, tablete, computere desktop și televizoare inteligente.

Cu toate acestea, în realitate, nu este atât de ușor să urmărești utilizatorii pe dispozitive numeroase, însă unele companii cer să difere. Drawbridge, o pornire bazată pe San Mateo, spune că au „potrivit oamenii cu peste 750 de milioane de dispozitive”, permițând agenților de publicitate care își folosesc serviciul să vă arate, utilizatorului, un anunț pentru o călătorie în Las Vegas după tableta dvs. " observând că în timpul prânzului, ați căutat zboruri către Vegas de pe smartphone-ul dvs.

Compania folosește un software proprietar pentru a potrivi utilizatorii și obiceiurile lor de navigare la adresele IP pentru a determina, cu un anumit grad de certitudine, că un anumit utilizator folosește un smartphone, tabletă și computer specific.

Vorbeste despre Big Data

De exemplu. Flurry, o companie mobilă publicitară cu sediul central în San Francisco, încorporează codul în aplicații pentru a permite producătorilor de aplicații să știe de câte ori aplicația este deschisă de către un utilizator în fiecare zi. De asemenea, compania difuzează reclame în aplicații și colectează o cantitate uimitoare de date. Site-ul lor spune: "Serviciul preia peste 3, 5 miliarde de rapoarte de sesiune de aplicații pe zi, însumând mai mult de 3 terabyți, iar stocarea noastră este în petabytes".

A Post Cookie World

Specialiștii spun că cookie-urile vor fi o perioadă de timp, dar că tehnologia și-a depășit utilitatea, deoarece micile fragmente de cod sunt prea ușor șterse și înfrânate.

Conform unui articol recent din USA Today, Google dezvoltă un identificator anonim pentru publicitate sau AdID - un „super cookie” de felul acesta - care ar permite agenților de publicitate să urmărească activitățile utilizatorilor online. Apple a introdus versiunea de AdID anul trecut pentru iOS, sistemul său de operare mobil.

Articolul din USA Today afirmă că o tehnologie precum AdID ar oferi utilizatorilor un control mai mare, ceea ce ar putea oferi posibilitatea de a limita urmărirea prin setările browserului.

Google este într-o poziție unică pentru a influența viitorul urmăririi online, deoarece browserul său Chrome are cota de piață de aproximativ 40 la sută. Unii avocați ai vieții private sunt îngrijorați că, dacă este adoptat, un sistem precum AdID ar pune și mai multă putere în mâinile unor companii mari precum Google și Apple.

Problema confidențialității online evoluează rapid, publicitatea pe dispozitive încrucișate și eventual AdID-uri ca fiind cele mai noi iterații. Un lucru continuă să fie clar: pentru a avea orice sentiment de confidențialitate online, utilizatorii de internet vor trebui să fie vigilenți. Eric Schmidt de la Google a avut poate ultimul cuvânt în privința vieții private online când a spus: „Dacă aveți ceva ce nu doriți să știe nimeni, poate nu ar trebui să faceți acest lucru în primul rând”.