Cuprins:
Schimbările mari din industria de căutare au o mulțime de oameni care se întreabă ce se întâmplă cu optimizarea motoarelor de căutare. Aceasta este o întrebare mare, deoarece, până la sfârșitul anilor 90 și ani de mileniu, pe măsură ce Internetul înflorește și crește, companiile investeau în această practică într-un ritm extraordinar, iar acronimul scurt, SEO, a devenit aproape un nume al gospodăriei. pentru aproape toată lumea cu orice fel de experiență tehnologică.
De-a lungul anilor, am luat o serie de aspecte - faptul că conținutul Web de formă scurtă, combinat cu reguli specifice de HTML și sintaxă, poate obține o vizibilitate mai bună a companiei pe motoarele de căutare, în special, pe singurul motor de căutare care contează cei mai mulți dintre noi: Google.
Există profesioniști SEO, ghiduri SEO și multe articole scrise despre cum să faci SEO corect. Însă acum, cu dominanța Google în lumea căutărilor și reînnoirea continuă a algoritmilor interni pentru paginile cu rezultatele motorului de căutare, termenul „SEO” pare să se ascundă.
Cracarea Google
Managerii web, marketerii și alții au așteptat cu respirație, Google lansând noi algoritmi pentru rezultatele căutării - mai întâi Panda, apoi Penguin și Hummingbird. Ceea ce au făcut aceste schimbări în esență a fost pedepsirea site-urilor care au folosit practici SEO dubioase pentru a încerca să joace sistemul și să obțină clasamente și să recompenseze site-urile care au fost mai puțin agresive pe SEO, dar mai proactive în crearea unei experiențe excelente pentru utilizatori.
Această filosofie, „filozofia experienței utilizatorului”, este încă în vigoare și astăzi începe să obțină companiile care lucrează efectiv pentru a oferi ceva de valoare și valoare cititorilor, nu doar pagini generice de cuvinte cheie și meta-tag care atacă cititorii să facă clic pe un site.
Nu mai umple cuvinte cheie
Unul dintre cele mai bune exemple de „pălărie neagră SEO” sau SEO agresiv este practicarea umplerii de cuvinte cheie.
Din nou, majoritatea dintre noi care am crescut în jurul tehnologiei Internet suntem familiarizați cu modul în care ați introdus cuvinte cheie în articole pentru a-i ajuta să se clasifice pe Google. La fel ca practicile ipotecare subprime din anii precedenți 2008, umplerea cuvintelor cheie era „doar modul în care s-a desfășurat afacerea”. Comercianții de conținut și alții au fost apreciați pe baza capacității lor de a introduce cuvinte cheie în metaetichete, titluri și la fel de important, textul unui articol. Așa ne-am încheiat cu mii și mii de pagini de internet unde paragrafe dense de ceară în proză poetic despre „Dentiști din San Francisco California” sau „reparații de instalații sanitare în Nashville, Tennessee”.
Cu noi algoritmi Google, este clar că umplerea cuvintelor cheie va fi imediat pedepsită. Articole ca acesta din QuickSprout arată guru-ul Google, Matt Cutts, care explică acest lucru într-un mod foarte direct - că peste un prag important, randamentul SERP de cuvinte cheie suplimentare se oprește imediat, apoi se încetează.
Așa cum am menționat în unele articole care acoperă modificările Google, cel mai mult sunt evitate cuvintele cheie „coadă lungă”. Acestea sunt cuvinte cheie precum cele de mai sus, cu patru, cinci sau chiar șase cuvinte, cuvinte cheie care nu par naturale în niciun context real, mai ales dacă sunt repetate ad nauseum. Acesta este unul dintre obiectivele majore ale noilor algoritmi Google: să surprindem acest gen de narațiuni web jalnice și să încercăm să-l trimitem la gunoiul istoriei.
Viitorul SEO
Deși lucrurile precum umplutura de cuvinte cheie sunt în mod clar pe cale de ieșire, mulți experți susțin că SEO nu este mort - dar că viitorul său va fi mai orientat către crearea organică a site-urilor web de renume și elegante, care atrag atât utilizatorii umani, cât și mașinile analitice Google.
Un exemplu de acest tip de practică se numește fragmente bogate. Fragmentele bogate sunt anumite bucăți de date specifice în format vizual sau text, sau într-o altă combinație, care îmbunătățesc un anumit rezultat al căutării. Pentru a găsi exemple de acest tip de conținut scurt de forme scurte, trebuie doar să analizați în mod obișnuit Google SERP dvs. care arată lucruri precum recenzii despre produse, filme sau evaluări la hoteluri sau orice altceva care poate fi înfrumusețat cu un fel de numere sau vizuale. clasament. Administratorii web lucrează adesea pentru a transforma aceste ediții vizuale în rezumate și rezumate, astfel încât să apară în rezultatele SERP, dar vor apărea și pe paginile web corespunzătoare.
Fragmentele bogate sunt valoroase pentru cititori, deoarece ajută la furnizarea de indicii vizuale care ne orientează pe Web. În multe cazuri, ele elimină cuvintele - de exemplu, puteți vedea o pictogramă de cinci stele și să știți că ceva este foarte bine evaluat fără ca cineva să scrie câteva propoziții despre cât de apreciat este acel lucru. Acest lucru face ca acesta să fie un bun exemplu despre modul în care Google permite realizarea unui SEO semnificativ și constructiv - SEO care îmbunătățește mai degrabă decât să păcălească cititorii pe pagini.
Alte „Practici SEO viitoare”
Alături de articole de formă scurtă sau de decor, cum ar fi fragmentele bogate, Google promovează, de asemenea, o autoritate semnificativă de formă lungă. Unele rapoarte arată modul în care autoritatea Google este în creștere și câți profesioniști SEO s-au transformat în „marketeri de conținut”, obținând mai multe povești reale pe Internet în locul paginilor robotizate cu cuvinte cheie. Acest tip de efort poate fi orice, de la colectarea de rețete sau recenzii pentru postare, la diverse tipuri de jurnalism cu forme lungi, care trimit reporterii în lume pentru a aduna ceea ce pot și a-l livra pe web. Pentru mai multe detalii, uitați-vă la această conversație despre modul în care blogurile invitați s-au schimbat, nu au murit, în lumea Internetului.
Carly Fauth este șefa de marketing la Money Crashers, o companie de finanțe personale. În opinia ei, SEO nu merge nicăieri, dar odată cu Google în frâu, companiile sunt obligate la un standard mai ridicat.
„Acum marketerii și alți oameni digitali trebuie să facă SEO în mod corect sau deloc.” Fauth spune, remarcând alte influențe noi, cum ar fi utilizarea Google+, incursiunea Google în rețelele de socializare și ascensiunea „generației mobile”, unde totul trebuie adaptat la dispozitive mai mici și mai portabile.
Și, spune ea, în unele moduri, „rețeta” de bază pentru SEO nu s-a schimbat prea mult.
„Modalitățile încercate și adevărate de a face SEO sunt încă legitime, indiferent de crize.” Spune Fauth. „Creați conținut de înaltă calitate, autentic și interesant, implicați-vă mai mult în comunitatea online din jurul dvs. și includeți o cantitate adecvată de cuvinte cheie și linkuri în mesajele dvs.”
