Cuprins:
Concurența a fost întotdeauna prezentă în lumea brandului. Dar câștigătorul poate fi definit doar cu ajutorul unor analize bazate pe date mari. Pe această piață competitivă, organizațiile trebuie să fie mai proactive pentru a-și salva și promova brandurile, iar cel mai eficient mod este să utilizeze date mari și analize predictive. În această epocă digitală, organizațiile ar trebui să utilizeze puterea datelor pentru a proteja și îmbunătăți valoarea mărcii.
Care este valoarea mărcii?
Adesea, când sunt întrebați despre valoarea mărcii, oamenii dau din cap doar ca și cum ar ști totul. Dar multe persoane nu înțeleg cu adevărat despre ce este vorba. Ei cred că valoarea mărcii este valoarea a ceva numit brand. Au dreptate într-o anumită măsură; cu toate acestea, este important să înțelegem semnificația completă a termenului „valoare de marcă”. Aceste valori sunt foarte importante în a decide valoarea reală a companiei sau „marca”. În funcție de valoarea mărcii, dacă produsul mărcii este îmbunătățit, clientul îl va cumpăra. Termenul „valoare de marcă” se referă de fapt la valoarea curentă rămasă din numerar estimat, care va fi utilizat în viitor pentru marcă și există multe modalități de a găsi valoarea unei mărci.
Un alt termen pentru valoarea mărcii este capitalul de marcă. O marcă a companiei este utilizată de consultanții de afaceri pentru a justifica diviziunea dintre valoarea contabilă a companiei și valoarea sa inițială de piață. În cazul produselor de consum, valoarea mărcii companiei este determinată de loialitatea clienților și de menținerea personalului. Astfel, decizia corectă sau greșită a companiei poate afecta drastic valoarea mărcii respectivei companii. (Pentru a afla despre instrumentele de afaceri, consultați 5 Instrumente de cercetare pentru Enterprise într-o lume de afaceri nouă.)
