Cuprins:
- Definiție - Ce înseamnă ciclul de viață al produsului?
- Techopedia explică ciclul de viață al produsului
Definiție - Ce înseamnă ciclul de viață al produsului?
Ciclul de viață al produsului este un ciclu de teorie de marketing sau o succesiune de strategii experimentate de fiecare produs care începe cu introducerea unui produs, uneori referit ca cercetare și dezvoltare, urmat de creșterea vânzărilor sale, apoi de maturitate și, în final, de saturație și declin.
Ciclul de viață al produsului este paralel și este analog cu cel al ființelor umane și al animalelor, adică de la naștere la creștere până la maturitate pentru a scădea și în cele din urmă până la moarte. Pentru produse, aceasta implică multe discipline, abilități, instrumente și procese pe măsură ce produsul trece prin forțele pieței care implică materii prime, piese, diverse procese de afaceri, costuri, distribuția pe piețe și vânzări.
Techopedia explică ciclul de viață al produsului
Cele patru faze ale ciclului de viață al produsului sunt următoarele:
Etapa de introducere a pieței - Noua idee de produs este procesată prin cercetare și dezvoltare (R&D). Costurile sunt mari, cu concurența de obicei mică (cu excepția cazului în care concurența își face simultan R&D); personalul de marketing începe să creeze cererea / dorința clienților pentru produs; iar vânzările sunt toate pe viitor.
Creștere - Noul produs începe să se vândă și veniturile cresc odată cu intrarea pe piață a concurenței noi. Se depun eforturi pentru extinderea distribuției, deoarece caracteristicile și capacitățile inovatoare ale produsului au prioritate față de preț. Produsele de succes văd un nivel ridicat de profit în această etapă, pe măsură ce costurile scad odată cu economiile de scară și creșterea gradului de conștientizare a publicului. Pe măsură ce concurența crește în continuare, prețul devine mai critic și începe să scadă; într-o mică măsură sau mare, un război al prețurilor este prezent, deoarece produsele concurente luptă pentru cota lor de piață.
Maturitate - Noul produs devine ceva mai puțin nou, deoarece este acum standardizat, bine cunoscut și stabilit și distribuit din ce în ce mai mult pe piețe mai mari, cu dimensiuni naționale sau chiar internaționale. Războaiele de costuri se intensifică și facilitățile de producție sunt simplificate și uneori chiar mutat în locații cu forță de muncă ieftină pentru a controla costurile. Volumul vânzărilor este maximizat pe măsură ce saturația pieței este atinsă; atunci forțele de concurență a prețurilor scad încă mai jos. Consumul public devine dependent de preferința mărcii și de diversificarea caracteristicilor, iar compania, și concurența sa, luptă pentru menținerea sau creșterea cotei de piață. Aproape de sfârșitul acestei etape profiturile vor scădea.
Declin - Odată ce noul produs devine rapid învechit, pe măsură ce consumatorii cu venituri mici intră pe piață și / sau produsul este importat în țările în curs de dezvoltare. Se depun eforturi pentru reducerea costurilor de producție și distribuție, care devin principalele preocupări pe măsură ce marjele de vânzări și profit scad și mai mult. Profiturile devin prea puțin pentru a fi viabile și produsul este în cele din urmă retras, marcând sfârșitul ciclului de viață al produsului.
Ciclul de viață al produselor tehnologice nu este diferit de orice altă industrie, deși s-ar putea susține că viteza cu care un produs devine învechit este mult mai mare.
