Cuprins:
Definiție - Ce înseamnă Banner Blindness?
Orbirea bannerului este un fenomen particular în publicitatea online, în care utilizatorii ignoră bannerele publicitare pe o pagină. Cercetătorii măsoară orbirea bannerului pentru a înțelege dacă anumite tipuri de banner-uri sunt eficiente sau nu pe site-urile web.
Techopedia explică Banner Blindness
Cercetările moderne au arătat că, în multe feluri, majoritatea navigatorilor web au o formă de orbire a bannerului. Studiile repetitive arată că oamenii sunt mult mai susceptibili să se concentreze pe textul principal și titlurile site-ului decât să privească sau să interacționeze cu bannerele publicitare din partea de sus sau din partea paginii. Orbirea bannerului a început de la începutul vieții pe Internet, deoarece din ce în ce mai mulți oameni au aflat că anunțurile de tip banner erau adesea adăugări de valoare scăzută la pagina site-ului. De asemenea, este ușor să ignorați aceste anunțuri odată ce unul a fost condiționat să facă acest lucru, deoarece acestea sunt de obicei la periferia paginii.
Unele studii arată că până la 86 la sută dintre cititori nu se concentrează deloc pe reclame banner. Pentru a combate orbirea banner-urilor, agenții de publicitate au folosit trucuri creative, cum ar fi ca anunțurile banner să arate ca mesaje de sistem de pe computer. Acest lucru crește eficacitatea anunțurilor banner, dar acestea sunt încă în mare parte văzute ca ceva destul de învechit și relativ ineficient în publicitatea online.
