Te cunosc? social networking vs. social descoperire

Uită-te la cei mai buni prieteni ai tăi Facebook. Șansele sunt că sunt oameni pe care îi cunoașteți în viața reală - prieteni, familie, cunoscuți cu care ați fost la liceu. Cei pe care nu îi cunoașteți direct sunt probabil prieteni ai unui prieten. Dar despre asta este vorba despre rețelele de socializare, nu?

Fenomenul descoperirii sociale este următorul pas și schimbă modul în care ne conectăm. Acum, în loc să ne aderăm la cercurile noastre sociale existente, ne lărgim orizonturile, legându-ne de străini care au interese comune, trăiesc în apropiere sau doar la întâmplare.

Descoperirea socială încalcă tiparul de actualizări repetitive, mundane, de la aceiași oameni cu care vorbim în fiecare zi și aduce o mică emoție înapoi în viața noastră online.

Cum afectează instrumentele bazate pe locație descoperirea socială

În timp ce rețelele de socializare înseamnă, de obicei, întâlnirea online cu oameni pe care îi cunoașteți deja în viața reală, descoperirea socială bazată pe locație transformă ordinea - veți cunoaște oamenii online și poate ajunge să îi întâlniți în viața reală ca urmare.

Acest lucru poate schimba dinamica interacțiunilor online. Istoric, Internetul a fost o comunitate mondială. De exemplu, să zicem că trăiești în Florida. Vă îndreptați către forumurile sau camerele de chat preferate și ajungeți să vorbiți cu oameni din New York sau Minnesota, Canada - sau poate din Marea Britanie sau Olanda.

Șansele ca veți alerga într-o altă floridiană sunt slabe și, chiar dacă o faceți, sunt din West Palm Beach și vă aflați în Tallahassee. Nu aveți șanse să întâlniți vreodată persoanele cu care discutați față în față, indiferent de felul de relații pe care le-ați putea dezvolta online.

Dar, cu descoperirea socială, interacționezi cu oameni cu care ai putea legenda în mod legitim - sau cu care să lucrezi - într-o zi. După ce ați ajuns să le cunoașteți, puteți aranja să prindeți un film împreună sau să luați o cafea la o cafenea locală. „Prietenii tăi online” ar putea deveni de fapt prieteni sau colegi ai vieții tale reale. (Aflați mai multe despre impactul social media asupra vieții noastre sociale în „Social Media” ne face socialmente incomode? (Infografic).)

Facebook introduce Discovery social cu funcția „Găsește prieteni în apropiere”

Pe măsură ce descoperirea socială câștigă teren în alte rețele, mai multe platforme de socializare tradiționale testează apele. În iunie 2012, Facebook a lansat o nouă aplicație numită Find Friends Nearby, care a căutat alți utilizatori Facebook din zonă, permițând oamenilor să se întâlnească în timp real.

Aplicația este similară cu alte servicii bazate pe locații, precum Highlight și Sonar, pe care oamenii le folosesc pentru a se conecta cu alte persoane din apropiere. Dar, de asemenea, subliniază unele dintre problemele cu descoperirea socială, deoarece Facebook a scos aplicația aproape la fel de repede când a fost lansată. Compania a spus că aplicația a fost un test, dar retragerea rapidă ar putea fi, de asemenea, ca răspuns la o reacție a utilizatorilor cu privire la descoperirea socială, pe care unii o consideră înfiorătoare. La urma urmei, întâlnirea cu prietenii în timp real este excelentă, dar nu doriți neapărat ca prietenii dvs. online să știe întotdeauna unde sunteți, nu?

Alte noi modalități de conectare a oamenilor online

Descoperirea socială bazată pe locație este deja de câțiva ani. O aplicație numită WhosHere este prezentă în Apple App Store încă de la lansarea sa în 2008. Serviciul permite utilizatorilor să creeze un profil personal și apoi să găsească persoane cu gânduri similare care folosesc și aplicația în zona lor geografică imediată. În aprilie 2012, aplicația a adăugat o caracteristică de chat video, astfel încât utilizatorii să poată interacționa înainte de a decide să se întâlnească personal.

Există, de asemenea, Etichetat, fondat în 2004 și care câștigă în prezent popularitate drept „cea mai captivantă rețea din America”. Etichetarea este similară cu Facebook, dar accentul a fost întotdeauna pus pe descoperirea socială și nu pe rețelele de socializare.

Locația geografică nu este singura persoană caracteristică pe care o folosesc pentru a întâlni online prieteni noi. Alte site-uri de descoperire socială se concentrează pe interese comune, cum ar fi:

• , un „pin online” uriaș în care utilizatorii se pot împărtăși și conecta pe baza gusturilor lor în materie de îmbrăcăminte, rețete și hobby-uri
• Svpply le permite utilizatorilor să urmărească produsele pe care le iubesc și să găsească produse similare noi, folosind un proces similar cu funcția „Like” a Facebook
• Tumblr permite utilizatorilor să urmeze mai multe bloguri similare dintr-o singură pagină personală
• StumbleUpon ajută utilizatorii să descopere site-uri noi, sărind la întâmplare prin categorii sau grupări de conținut

Descoperire socială și marketing online

Pentru marketerii online, descoperirea socială poate fi un mare avantaj. În afară de posibilitatea de a se conecta cu o rețea mai largă de potențiali clienți, marketerii pot acoperi ținte cu mult mai multă precizie și o calendarizare mai bună. (Marketerii știu deja multe despre noi. Cât de mult? Aflați cât de mult știu vânzătorii online?)

Iată un scenariu potențial. Se întâmplă să fiți aproape de unul dintre magazinele dvs. preferate și v-ați înscris la buletinul și ofertele speciale ale magazinului. Când vă aflați în câteva blocuri ale magazinului, primiți un text - magazinul are o vânzare la jumătate de preț chiar acum pe o linie de produse pe care ați cumpărat-o și pe care ați plăcut-o până acum. Așa că faceți o ușoară deviere de la planurile dvs. și încercați să faceți o mare parte.

Dincolo de locația geografică, descoperirea socială îi ajută pe marketeri să facă meciuri mai bune cu clienții potențiali pe baza intereselor de bază. Aceasta înseamnă că marketerii obțin beneficii mai bune și consumatorii obțin publicitate pentru produsele și serviciile pe care le doresc de fapt.

Cine va fi noul Facebook?

Descoperirea socială pare de parcă este aici pentru a rămâne, deoarece utilizatorii continuă să se conecteze cu oameni noi online. Dar dacă ai fost pe Facebook în ultima vreme și speri că o nouă rețea o va trage din slotul de sus, nu-ți mai respira. Rețelele de socializare tradiționale sunt susceptibile să rămână destul de mult timp.

Site-urile de descoperire socială precum etichetatul și nu sunt competitive la fel de mult ca rețelele complementare pentru rețelele de socializare tradiționale. Persoanele pe care le întâlnești prin descoperirea socială pot fi întotdeauna adăugate prietenilor tăi de pe Facebook și îți poți menține rețeaua socială în timp ce găsești noi modalități de extindere a acesteia.

Tocmai când ne-am gândit că social media reduce timpul în fața oamenilor reali, descoperirea socială arată că s-ar putea să îmbunătățească comunitățile noastre din viața reală la fel de mult ca cele online.